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中国制造：中国保温杯荣获德国红点奖的背后都经历了什么？

一件衬衫，穿个几年就得换了；一台电视机，看个十年也算长寿；手机就更不用提了，一年一换新都不是稀罕事。现在还有能用几十年的东西吗？有！在浦东书院镇敬老院里，一位严奶奶的手上，一个二十多年前的老款真空保温杯的不锈钢外壳已被抚得光亮。严奶奶说这个保温杯她都用了这么多年，到现在还能保温！“这个杯子好。”一句看似平凡的评价背后，却有着一群人对一个保温杯的坚守和付出……

时光流转三十年，从家用保温杯到能指路的野营水壶，式样功能不断革xin，始终不变的是印刻在瓶身上的“思乐得”字样。

小小保温杯里的“大学问”

德国“红点奖”素有“设计界奥斯卡”之称，作为非常有影响的竞赛之一，评选过程更是严格。参赛产品在被去除了所有商标、包装后放置在一起，评委们对它们的创xin水平、功能、人体功能学、生态影响以及nai用性等指标进行评价，经过一层层全封闭的筛选后才能评选出年度“红点奖”得奖产品。

思乐得两款保温杯能从中一举脱ying而出，靠的是什么呢？“tb实用”思乐得总经理张斌一语道破“天机”——保温壶的r角设计，不伤手的同时非常便于清洗，抹布一抹就能擦拭干净；瓶身采用一体焊接技术，没有焊接缝，更加美观；压杆式壶盖，单手一按即可出水；内塞采用“偏心”设计，出水角度geng佳。

正如奥卡姆剃刀定律所说的“如无bi要，勿增实体”，思乐得保温壶的设计理念亦是如此。

从随大流、迷茫期到转型与ji致

然而，风光背后，思乐得的“大满贯”之路并非一蹴而就。

品牌建立之初，思乐得为了销售量而大量生产，市面上什么流行就生产什么，但是缺失品牌自身内涵，毫不意外地遭遇了“滑铁卢”，一味迎合市场并没有带来销售量和口bei的提升。例如，当时思乐得出了一款儿童吸管杯，外形模拟出可爱的小象模样，但是由于吸管太硬、瓶身设计不适合儿童手拿等原因，市场反响并不好。“细节决定成败”，偏离了用户实际需求的设计终究是“百无一用”。

到底什么样的设计，才能受喜爱，发挥价值呢？思乐得在不断地实践和研发中发现，保温杯作为人们身边的日用品，设计理念必须回归“常规”，再把“常规”做到“极z”。“极z”就是把握设计的每一个细节，让设计符合人体工程学的同时又兼bei时尚感，不断提升用户的使用感，延长使用寿命。设计团队的工作也从“多”向“精”转变，从过去一年开发40-50个新品到如今开发10个精pin，虽然开发的数量减少，但是研发经费却大幅增长了。

严奶奶用了三十年的保温杯，不仅折射了一代人的坚持和追求，也折射了上海——这座设计之都的底蕴和未来。